原标题：政府长期引导 企业持续深耕 黄陂“木兰游”出圈成顶流

2025-08-04，“五一”小长假首日，武汉气温31℃，黄陂区甘露山国际滑雪场内热闹非凡，不少游客前来享受清凉假期。 （湖北日报全媒记者 倪娜 通讯员 黄宣 俞果 摄）

　　白天滑雪，一路尖叫；晚上逛草原，住蒙古包，享清风明月。

　　7月23日，黄陂推出“木兰度假·清凉一夏”夏季文旅惠民套餐，游客仅需199元，即可享受甘露山国际滑雪场3小时初级道滑雪体验，并从木兰草原、木兰不夜城等五大景点夏季热门套餐中任选其一。一票畅玩“冰雪+山水”的新体验，再度引爆“木兰游”。

　　全区一盘棋，共创“木兰系”。近年来，黄陂区依托木兰文化讲好木兰故事，深度挖掘黄陂丰富旅游文化资源，大力发展全域旅游，切实把推动文旅产业高质量发展摆在更加突出位置，推动“木兰游”走出国门、走向国际，助力湖北打造世界知名文化旅游目的地。

　　从无到有

　　“木兰系”景区多点开花

　　从蹒跚起步，到火爆出圈，再到不断领潮，黄陂旅游如何一步步踩准节奏？观察黄陂发展近40年的黄陂区文旅局干部王崇洁认为，原因在于“醒得早，抓得准，做得实”。

　　改革开放初期，各地对旅游业发展并不重视，黄陂早早嗅到商机：黄陂位于武汉近郊，交通便捷，风景秀丽，具备发展旅游的先天条件。同时，那时的黄陂是农业大县，发展旅游，是行之有效的富民之路。

　　1983年4月，木兰山景区开园，黄陂旅游实现从“0”到“1”的突破。上世纪八九十年代，木兰山几乎成为黄陂旅游的代名词。

　　1996年，中国武汉生态旅游规划与发展国际咨询研讨会召开，以黄陂“木兰湖、木兰山、木兰川”为试点，全面规划设计，打造“木兰生态旅游区”。

　　1999年，黄陂举办首届木兰文化旅游节，正式亮出“木兰牌”。“木兰游”自此发轫，旅游开发热也开始席卷黄陂全域。

　　政府找准路子，企业激流勇进。2002年9月，木兰天池开业。随后，木兰草原、木兰云雾山等一大批景区也先后开业。“木兰游”，呈现百花齐放之势。

　　2014年，黄陂将木兰天池、木兰山、木兰草原和木兰云雾山四家4A级旅游景区“打包”，以“黄陂木兰文化生态旅游区”的名称申报，成功获评国家5A级旅游景区。10余年间，先后获得首批国家全域旅游示范区、中国最美生态文化旅游名区等金字招牌，知名度和影响力不断提升。

　　政府引导

　　本土民营企业家持续投入

　　“木兰游”的高质量发展，离不开景区和政府的“双向奔赴”。

　　2019年以来，黄陂累计投入200亿元完善旅游公共服务配套设施，持续推进全域旅游发展。2023年，黄陂区创新出台《“木兰游”高质量发展“黄金十条”》专项政策，在旅游企业提档升级、创建品牌等10个方面给予真金白银支持。2024年，黄陂发布《木兰民宿高质量发展“黄金十条”》，从项目投资落户、用地保障、证照办理等方面，为民宿项目提供“全生命周期”的支持。

　　“全域旅游，是黄陂区携手众多民营企业家共同创建的。”2004年，吴建顺回到黄陂王家河街，准备办养牛场，当地政府主动上门，为他出谋划策，鼓励他利用在地山水资源，打造特色景区。2007年4月，木兰草原景区开业迎客。

　　在黄陂区委、区政府的培育支持下，致力打造华中地区唯一草原风情景区，5年后，木兰草原成功跻身5A级景区，成为全省第一家新三板上市民营旅游企业，年接待游客超过250万。

　　2013年，吴建顺的儿子聂权，留学归来接手景区，开始用专业化、市场化新思维，对木兰草原进行专业规划和升级改造，包括编排实景演出、推出高端民宿等。丰富的业态加持，让木兰草原成为省内景区“顶流”。

　　“我从杜堂村走出来，在政府的引导下，景区越来越好，现在有能力了，就要为家乡出力。”葛天才生于1966年，早年在外经商，他曾创办建筑劳务公司，身家过亿。在能人回乡的感召下，他带领团队回家乡投资建设木兰花乡景区。

　　2023年以来，葛天才探索“白+黑”旅游模式，在原有4A级景区木兰花乡基础上，升级打造武汉首个不夜城——木兰不夜城，全国首个荆楚文化主题室内沉浸式演艺街区——楚地长歌，带动景区人气持续火爆，游客接待量翻了近三倍！

　　像吴建顺、葛天才这样投资旅游的本土民营企业家，在黄陂并非孤例。湖北日报全媒记者走访发现，黄陂23家景区中，有22家由本土民营企业家投资建设，这批本土民营企业家背负着对家乡的热爱，坚持“长期主义”，鲜有中途撤资者。

　　聂权说，木兰草原从开挖第一铲土到现在，已累计投资16.3亿元，“开弓没有回头箭，我们会坚持下去！”

　　本土民营企业家抱团深耕，共同做大“木兰游”。黄陂旅游，走出了一条高质量发展之路。

　　拓展业态

　　提升“木兰游”品牌吸引力

　　今年端午假期，中国历史文化名村大余湾景区迎来一年一度的“大余湾端午民俗季”，通过乡村婚嫁演艺、插秧体验等丰富多彩的活动，为游客呈现了一场文化盛宴。

　　大余湾，曾游客稀少。2023年前后，景区总经理卢千专程去婺源等地考察后，冒出新想法——要在大余湾做晒秋！

　　想做就去做，要做就做好。黄陂区文旅和农业部门高度重视，协调联系秋收农产品信息。卢千带领团队，活化利用古建民居，“乡味”“乡景”“乡音”“乡情”结合“乡创”，造就充满独特乡愁韵致的大余湾古村落。

　　2025-08-04晚，中央电视台《新闻联播》聚焦大余湾，使大余湾火爆出圈，游客接待量和旅游收入猛增，当年“十一”假期相当于过去一年，2023年全年相当于过去5年！

　　旅游核心竞争力，体现在对游客的吸引力上。而吸引力，往往来自差异化竞争、提档升级带来的新鲜感。

　　这些年，黄陂旅游不断“补短上新”营造新鲜感：

　　抢搭夜经济快车，布局夜草原、夜奥莱等多个夜消费场景；大力发展漂流等水上项目，填补夏天室外旅游空缺；发力冰雪经济，建成华中最大、全国第三的室内滑雪场甘露山国际滑雪场；抢抓民宿发展“风口”，按照“全域化、个性化、集群化”思路，快速布局2000家“宝藏”民宿，游客可“不出黄陂、住遍全球”；筹划研学游，弥补景区淡季客源；打造宝藏“村咖”、私汤庭院、游民公社，在创新旅游产品上不断领潮。

　　在对“木兰系”景区的宣传和推广上，黄陂区也一直不遗余力、持续托举，将木兰品牌从木兰游拓展到木兰宿、木兰冰雪、木兰购等各领域，做好“旅游＋百业”文章，努力将文旅产业打造成支柱产业。

　　“木兰游”知名度和美誉度不断提升：2024年6月，木兰湖获评武汉首家国家级旅游度假区；今年3月3日，央视《新闻联播》《春天里的中国》聚焦木兰花谷“梅花山”，景区游客接待量增长300%；4月10日，中国驻柬埔寨大使汪文斌发文盛赞云雾山杜鹃花海，众多海外网友纷纷点赞。

　　“木兰游”，正加速走向世界！（湖北日报全媒记者 汪洋 黄磊 通讯员 黄宣）